收入同比增长673.49%！演出市场持续火爆，舞台租赁屏或迎新机遇

7月6日，备受期待的上半年全国营业性演出数据出炉。中国演出行业协会数据显示，上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出，下同）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。一秒售罄、一票难求、需求旺盛……今年上半年，演出市场热度持续攀升，短时间内产生集聚效应，不仅拉动旅游、交通、餐饮等一系列消费，还推动与之相关的舞台配套设备。演出市场的繁荣，也必然推动LED舞台租赁屏市场的发展。

撰写|小沃

责编|王慧

线下演出需求旺盛

舞台市场涨幅明显

数据显示，自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023上半年热度持续上升。今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。大型演唱会、音乐节和小剧场新空间，一“大”一“小”共同发力，推动演出消费以及演出拉动的关联消费显着增长。进入二季度以来，演唱会和音乐节已进入相对密集期，五一期间，北京曾汇集三个大型音乐节，跨城观演的观众比例高达40％以上，这种高频次的音乐节也并非局限于热门城市，不少三四线城市音乐Live House场地演出和巡演同样受到关注。

进入下半年，线下演出市场持续升温。由周杰伦海口演唱会拉开序幕后，7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行。热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。从数据来看，演唱会、音乐节等项目对目的地旅游消费具有不小拉动作用。跨城用户除了观看演出外，不少人还将在活动举办地或周边进行短途游览，将给目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等带来明显的拉动作用。同样，LED显示屏作为舞台配套设备，也在演出市场的带动下，打破因疫情而进入“寒冬”的局面。

今年以来，音乐节市场遍地开花，以技术手段打造沉浸式体验是今年演出市场的热点。如情景体验剧《又见敦煌》结合3D影像、移动巨幕等装置，带着游客领略千年敦煌文化的独特魅力。又如原创音乐剧《丝路之声》运用全息投影、裸眼3D、交互设计等多媒体手段，讲述陕西故事，弘扬丝路精神，传播中国文化……

除传统演出外，互动式小剧场演出也成为演出市场新的增长点。脱口秀、漫才、即兴喜剧等新业态深受市场欢迎。这些新业态将演出空间与商业空间巧妙融合，对周边消费起到很好的拉动作用，LED显示屏舞台租赁市场亦是如此。从某个角度而言，LED显示屏舞台租赁或许将在演出市场持续火爆的状态下，重新占据LED细分领域重要份额。

旅游演艺成为重要引擎

“沉浸式”成舞台租赁屏发展关键词

“沉浸式”是近几年文旅行业热词，也是广受游客欢迎的一种体验形式。在各种传播平台上，都能看到沉浸式产品的身影，亦成为科技支撑文旅发展的重要内容。随着文旅融合战略的进一步推进，旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐，沉浸式文旅业态成为推动各类经济发展的重要引擎，不少地区“夜游”类项目火爆“出圈”。那么，LED显示屏是如何发挥“沉浸式”这一体验功能的呢？以展馆为例，沉浸式体验馆打破了曾经普通展馆固有的空间维度，它是以传统为底板的延伸与拓展。设计者利用场景营造，配合全息投影、AR、互动装置、裸眼LED、等科技手段，通过多元化的感官刺激，给参与者制造出一种置身于虚拟主题场景中的高度拟真体验，让参观者沉浸在虚拟与真实交织的世界中。

而LED显示屏，特别是租赁屏能随沉浸式文娱得到发展，到底离不开近年来国家对于沉浸式产业的一系列政策驱动。2021年3月25日，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》，在深入发展数字文化和旅游部分，提到加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。与此同时，文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》和《“十四五”文化产业发展规划》，均提出“十四五”期间完成“100个沉浸式体验项目”的目标。

此外，今年4月，工业和信息化部、文化和旅游部印发《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，提出推动5G与物联网、虚拟现实、增强现实、数字孪生、机器人等技术和产品的有效融合，引导5G+4K/8K超高清视频、5G智慧导览、5G+VR/AR沉浸式旅游等应用场景规模发展，满足游客在旅游全过程智慧体验。

技术的加持、政策的推动，特别是大型演出对显示屏的依赖以及虚拟舞台技术的广泛应用，LED屏显特别是舞台租赁板块也被一把拽入不断增长的轨道。近年来随着技术的进步加持，微间距时代的到来也造就了沉浸式舞台、虚拟拍摄市场的增长，LED显示屏效果越来越好也促使LED舞台租赁屏的发展，推动LED租赁屏走向高端转型，而高端租赁的蓝海存量将进一步得到释放。

演出市场的这场“春风”不仅仅吹散了LED行业过去一段时间萧条的经济环境带来的“乌云”，缓解需求下降带来的白热化竞争，也把热度通过供应链传导到LED封装领域。今年五月以来，部分封装企业官宣涨价0-15%的同时，部分企业降价。热热闹闹、错综复杂的封装企业动态宣告行业下行告一段落、回暖趋势不可阻挡。同时，也不禁让人思考，未来面对如此广阔的文娱市场，究竟如何选择，才能抓住机会啃下一块LED租赁市场的蛋糕？想来也是每位LED显示屏从业着需要思考的问题。

自春节起，旅游演艺背靠旺盛的需求一路高歌前进。这些演唱会上除了炫酷的舞台设计和华丽服装表演外，LED屏幕也成为了焦点之一。正是因为广阔的娱乐演艺市场，业内许多专注于租赁屏的企业始终不断地加大研发力度，让中国的舞台租赁屏走向了全球。如今，随着5G、AR/XR等技术的进步，LED舞台租赁屏越来越绚丽多彩，但要想在活跃的文娱市场中获得机会，还需要不断打磨自己的产品，以更为灵便的思维方式切入市场，才能满足日新月异的市场需求。